媒介策划

媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。 　　1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 　　2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。 　　3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 　　4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。 　　5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分： 　　（1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 　　（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。 　　（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 　　（4） 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 　　（5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。 　　6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。 基于以上分析 ，我们可以将媒介策划分为以下： 一、媒体分析 1、媒体性质分析 2、媒体受众分析 3、媒体传播效果分析（收视率） 4、媒体到达效果分析（到达率） 5、媒体成本分析（千人成本） 二、媒体组合方案 1、不同媒体广告形式 2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等 三、媒体投放预算 广告制作费用：各种媒体投放的成本（广告价格）